Индекс видимости URL в поисковой выдаче: как рассчитать и использовать в SERM
Ссылка в топе ссылке в топе — рознь.
Одна страница может встречаться в выдаче пять раз, но занимать позиции с 16-й по 20-ю. Другая — появляться всего трижды, зато находиться в первой пятёрке. Очевидно, что вероятность встречи пользователя с ними разная.
Как при ограниченном бюджете понять, каким страницам уделить внимание в первую очередь?
Рассчитайте индекс видимости.
Что такое индекс видимости URL
Индекс видимости — показатель, отражающий потенциальную видимость URL в поисковой выдаче с учётом частоты его появления и занимаемых позиций в топ-20.
Чем чаще встречается ссылка и чем выше она расположена, тем больше её индекс.
Индекс помогает сравнить отдельные страницы между собой. Это важно: даже ссылки на разные страницы одного сайта могут занимать совершенно разные позиции в выдаче и по-разному влиять на пользовательское восприятие.
Как рассчитать индекс видимости
Для расчёта присвоим каждой позиции определённый вес:
- 1-е место — 20 баллов;
- 2-е — 19 баллов;
- 3-е — 18 баллов;
- …
- 20-е — 1 балл.
Баллы всех появлений конкретного URL по отслеживаемым запросам суммируются.
В этом варианте расчёта каждый запрос имеет одинаковый вес, а положение ссылки оценивается по шкале от 20 до 1 балла. Существуют и другие способы расчёта видимости, например с учётом частотности запросов.
Пример расчёта
Допустим, мы собрали выдачу по нескольким запросам и сравниваем две страницы.
Первая страница встретилась пять раз на позициях 16, 17, 18, 19 и 20:
5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 15 баллов.
Вторая страница встретилась трижды на позициях 3, 4 и 5:
18 + 17 + 16 = 51 балл.
Хотя первая ссылка встретилась чаще, вторая расположена выше и с большей вероятностью попадётся пользователю.
Как использовать результат
В результате вы получаете не просто количество появлений ссылки в выдаче, а их взвешенную оценку. Она помогает определить наиболее заметные URL, расставить приоритеты и при ограниченном бюджете сосредоточиться на страницах, которые пользователь с большей вероятностью увидит.
Чтобы сравнивать результаты между собой и отслеживать изменения, важно использовать сопоставимые условия: один и тот же набор запросов, поисковую систему, регион и глубину выдачи. Например, топ-20 Яндекса по выбранным репутационным запросам в одном регионе.
Подробнее о работе с поисковой выдачей: почему важно анализировать выдачу глубже топ-10 и как я работаю с поисковой репутацией.